Wachstum gegen den Trend: Fernstrecke Ost als präferiertes Zielgebiet für unterschiedliche Lebenswelten. Daten von YouGov und dem SINUS-Institut zum Auslandsreiseverhalten der Deutschen. Zum Auftakt der weltweit führenden Reisemesse, der ITB Berlin, die am 3. März in Berlin ihre Tore öffnet, richtet sich der Blick der Branche auf die aktuellen Entwicklungen im deutschen Reisemarkt. Dieser zeigte im Touristikjahr 2024/2025 ein stabiles, aber differenziertes Bild: Insgesamt wurden 228 Millionen mehrtägige Urlaubs- und Privatreisen unternommen.

Sarawak liegt im Nordwesten Borneos, ist größer als England  und in Europa noch immer ein Geheimtipp. Auf der ITB Berlin 2026 (3.–5. März) will Malaysias größte Provinz das ändern: Mit zwei neuen naturbasierten Angeboten richtet sich Sarawak an Reisende, die Südostasien abseits der bekannten Routen entdecken wollen. Und das Interesse wächst: 2025 kamen 36,5 Prozent mehr Deutsche nach Sarawak als im Vorjahr. Als Gateway to Borneo ist die Region Ausgangspunkt für die gesamte Insel und positioniert sich als eine der führenden Destinationen für nachhaltigen Naturtourismus in Südostasien.

Von Künstlicher Intelligenz und digitaler Souveränität über zukunftsfähige Destinationen bis hin zu Fachkräften, Ausbildung und Unternehmensnachfolge – Der Mensch immer im Mittelpunkt. Welche Rolle spielt Künstliche Intelligenz für die Reisewirtschaft – und wie lassen sich Innovation, digitale Souveränität und Sicherheit miteinander verbinden? Wie bleiben Destinationen attraktiv, resilient und nachhaltig? Und vor allem: Wer arbeitet künftig in der Touristik und wie?

• Der Jahresumsatz belief sich auf ca. 3.476 Millionen USD
• Das EBITDAR belief sich auf ca. 947 Millionen USD
• Der Nettogewinn für das Jahr 2025 belief sich auf ca. 410 Millionen USD
• Das Eigenkapital des Unternehmens belief sich zum 31. Dezember 2025 auf ca. 1.048 Millionen USD
• Der Auftragsbestand belief sich zum Ende des Jahres 2025 auf 927 Millionen USD

Australien bleibt bei deutschen Reisenden ein gefragtes Fernreiseziel und setzt seinen Wachstumskurs fort: Bis Ende November 2025 reisten 179.070 Gäste aus Deutschland nach Down Under – ein Plus von neun Prozent gegenüber dem Vorjahr. Mit 662,31 Millionen Euro (1,1 Milliarden AUD) Gesamtausgaben gehört Deutschland weiterhin zu den wichtigsten High-Value-Märkten für den australischen Tourismus.

Nordrhein-Westfalen ist das Eventreiseland Nummer 1 in Deutschland. Egal ob Kultur- oder Sportveranstaltungen – der Kalender mit Spitzenevents an Rhein und Ruhr ist jedes Jahr prall gefüllt. Aktuell läuft sich NRW mit KölnRheinRuhr für die Bewerbung um die Olympischen und Paralympischen Sommerspiele 2036, 2040 oder 2044 warm. Auch den Auftritt des Reiselands Nordrhein-Westfalen auf der ITB in Berlin, die vom 3. bis 5. März stattfindet, wird das Thema prägen.