Der neuseeländische Tourismusverband Tourism New Zealand startet diese Woche eine neue Phase der erfolgreichen Werbekampagne “100% Pure” in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mit dem Slogan „100% Pure You“ stellt die neue Marketingkampagne die individuellen Erlebnisse eines jeden Neuseelandbesuchers in den Vordergrund. Der Slogan “100% Pure You” wird zusammen mit der Aufforderung “Entdecke Neuseeland” erscheinen und auf die außergewöhnlichen, authentischen und vielseitigen Erlebnisse hinweisen, die einen jeden Neuseeland-Urlaub unvergessen machen. Die emotionale Bilderwelt der neuen Anzeigen zeigt nicht nur Neuseelands traumhafte Landschaften, sondern auch die authentischen Erfahrungen, die jeder Gast im Land machen kann. Potentielle Reisekandidaten werden so dazu eingeladen, Neuseeland mit allen Sinnen zu entdecken.
“In den letzten zehn Jahren hat unsere „100% Pure“ Werbekampagne sehr erfolgreich dazu beigetragen, Neuseeland im Bewusstsein der Reisenden zu verankern. Mit dem weiterentwickelten Slogan “New Zealand 100% Pure You” und der Aufforderung „Entdecke Neuseeland“ legen wir den Schwerpunkt nun auf diejenigen Zielgruppen, die aktiv über eine Neuseelandreise nachdenken. Diese Reisekandidaten machen wir zum Herz unserer neuen Kampagne.“, sagt Gregg Anderson, General Manager Western Long Haul Markets bei Tourism New Zealand.
Die neue Kampagne wird das Suchmaschinenmarketing genauso beinhalten, wie Standard- und multimedial aufgewertete Online-Anzeigen sowie integrierte Partnerschaften mit der Reiseindustrie. Die Kampagne wird zunächst bis Ende Juni auf Reise- und News-Plattformen zu finden sein, in den späteren Phasen werden weitere Online- und traditionelle Medien hinzukommen.
“Unsere Studien zum „Active Considerer*” in Deutschland haben gezeigt, dass das Internet hier eine enorm wichtige Informationsquelle ist. Dadurch wurde der digitale Bereich automatisch zum Fokus unserer neuen Kampagne. Im Internet können wir potentielle Neuseelandbesucher dort inspirieren und informieren, wo sie sich ohnehin bei Recherchen oder Reisebuchungen bewegen. Hier können wir direkt mit Ihnen kommunizieren“, so Anderson weiter.
Die Bilder der neuen Kreativ-Anzeigen zeigen persönliche Erfahrungen von Urlaubern in Neuseeland, zum Beispiel ein Paar beim Kajak fahren, bei der Walbeobachtung und dem Eintauchen in Neuseelands unverwechselbare Landschaften. Zusammen mit der Aufforderung “Entdecke Neuseeland” wecken die neuen Anzeigen so Gefühle und vermitteln, wie sich ein Urlaub in Neuseeland anfühlt. Die Anzeigen fordern Reisende direkt dazu auf, auf der Seite www.newzealand.com/travel ihre Neuseeland-Reise zu planen und die neuesten Reiseangebote zu durchstöbern.
Die “New Zealand 100% Pure You” Kampagne wurde von Tourism New Zealand`s Partneragenturen Assignment und Razorfish entwickelt und wird in allen internationalen Märkten gleichermaßen zu sehen sein, in Australien, Nordamerika, Europa und Asien.
In den Jahren 2009 und 2010 gab Tourism New Zealand insgesamt 14.126 Millionen Neuseeländische Dollar für Werbekampagnen in England und Europa aus.
Die Marke “100% Pure New Zealand” wird seit 1999 dafür genutzt, Neuseeland weltweit als touristische Destination in Szene zu setzen. Im November letzten Jahres wurde Neuseeland vom Future Brand’s Country Brand Index noch vor den USA unter die drei stärksten Länder-Marken der Welt gewählt.
