H.E. Dato’ Jaji Azizan Noordin, Acting Director General des Tourismus Ministeriums Malaysias stellte die Pläne seines Landes und aktuelle Zahlen vor.
Die Besucherzahlen waren im letzten Jahr leicht rückgängig, was er sowohl auf den Tsunami und die Umbrüche in Nordafrika zurückführte. Konkrete Werte für 2011 konnte er noch nicht nennen, da es durch die 37 Einreisepunkte lange dauere, alle Zahlen zusammenzuführen; es gab jedoch bis Juni 11,4 Millionen Besucher und sie schätzen die Gesamtzahl auf 24,7 Millionen, wobei mehr als die Hälfte davon aus Singapur kamen. Zudem gab es von dort aus auch über 6 Millionen Tagesbesuche. Europa wichtigste Märkte bleiben Großbritannien, Deutschland und Frankreich. Viele neue Besucher waren aus Kasachstan zu verzeichnen, weshalb auch das dortige Marketingbüro ausgebaut wurde.
Durchschnittlich blieben Besucher im vorletzten Jahr 7 Nächste und gaben dabei 2300 Ringgit (580 Euro) aus. Ausreißer sind dabei die Saudiarabischen Touristen, die 10,9 Nächte blieben und dabei 7800 Ringgit (1960 Euro) ausgaben. Für jene wurden zudem spezielle Ramadan-Pakete angeboten.
Für 2012 werden circa 25 Millionen Besucher erwartet. Einbußen wird es durch die Einstellung des Flugverkehrs Malaysia Airlines’ von Argentinien und Dubai nach Malaysia geben.
Strategisch hat sich das Tourismusministerium auf sechs Kernpunkte festgelegt:
- Die Anzahl der Langstreckenflüge erhöhen
- Die Anzahl “ertragreicher” Besucher erhöhen
Ziel sind 36 Millionen Besucher und Einkünfte von 169 Milliarden RM (42,5 Milliarden Euro) - Angebot von Qualitäts- und Nischenprodukten erhöhen
Dazu gehören vor allem Johor Premium Outlets und das neue Legoland sowie das MM2H-Programm (Malaysia My Second Home, besonders für Japan, Korea, Indien und Taiwan), Parks und Gärten, das Homestay-Programm (besonders für Besucher aus Japan, Bangladesh und die Niederlande) und Zugtourismus - Neue Märkte erschließen
besonders Luxus-Reisen, Kreuzfahrten, Helikopterflüge und zollfreie Einkäufe - Online-Marketing- und Social-Media-Angebote wie auf Twitter und Facebook ausbauen
- Malaysia als Geschäftsreiseziel stärken
2010 wurden dadurch 1,3 Millionen Besucher verzeichnet, die 6 Milliarden USD (4,7 Milliarden Euro) ausgaben
Zudem sollen mehr Besucher durch Sportveranstaltungen wie den F1 Petronas Malaysia Grand Prix (23. – 25. März) und den vorgelagerten Malaysia Grand Prix (MGP) Sale oder die “Fabulous Food 1Malaysia“-Veranstaltung angezogen werden.
Weitere Anziehungspunkte sollen das neu eröffnete Johor Premium Outlets, das Ende 2012 in Nusajaya, Johor eröffnende Leogoland und die für 2013 geplante Pinewood Iskandar Malaysia Studios sein, eine Zusammenarbeit mit den Britischen Pinewood Studios, durch die Malaysia zu einem globalen Film-Knotenpunkt werden möchte und bis 2020 auf Einnahmen von 1 Milliarde USD und 10.000 neue Jobs hofft.
Für die MITE 2012 (Malaysia International Tourism Exchange), die vom 13. Mai bis 3. Juni stattfindet, werden auf 42.000 Quadratmetern circa 1.500 Aussteller und 600.000 Besucher erwartet.
