Australien bleibt bei deutschen Reisenden ein gefragtes Fernreiseziel und setzt seinen Wachstumskurs fort: Bis Ende November 2025 reisten 179.070 Gäste aus Deutschland nach Down Under – ein Plus von neun Prozent gegenüber dem Vorjahr. Mit 662,31 Millionen Euro (1,1 Milliarden AUD) Gesamtausgaben gehört Deutschland weiterhin zu den wichtigsten High-Value-Märkten für den australischen Tourismus.

Urlaubsreisen machen rund 83 Prozent aller Ankünfte aus, 56 Prozent der Besucher sind Erstreisende, 44 Prozent der Reisenden kommen zum wiederholten Mal nach Australien. „Deutsche Gäste schätzen Australiens Strände, die vielfältige Natur und die Begegnungen mit Australiern, besonders die authentischen Erlebnisse mit den Aboriginal People. Die enge Verbindung zu Australien wird erst durch die Geschichten der First Nations und ihre tiefe Verwurzelung mit dem Land möglich“, sagt Eva Seller, Regional General Manager Continental Europe bei Tourism Australia. „Unsere Botschaft ist klar: Wer nach Australien reist, nimmt Erinnerungen mit nach Hause, die ein Leben lang bleiben.“

Come and Say G’day – Kampagne setzt neue Impulse
Seit September 2025 läuft die nächste Phase der globalen Kampagne „Come and Say G’day“, in der Ruby, das Souvenir-Känguru, als Markenbotschafterin zurückkehrt. Die Kampagne ist erfolgreich gestartet und setzt erneut Impulse – aufmerksamkeitsstark unter anderem über Digital-Out-of-Home und in Premium-Kinos – für Reisen nach Australien. Flankiert werden die Aktivitäten durch strategische Kooperationen mit Vertriebs- und Medienpartnern sowie führenden Fluggesellschaften, um maximale Sichtbarkeit zu erreichen. „Die Kampagne ist eine Einladung, nach Australien zu kommen und dort einen unvergesslichen Urlaub zu erleben“, so Eva Seller. Die nächste Phase der Kampagne geht auf kulturelle Nuancen ein und zeigt die Art von Erlebnissen, nach denen deutsche Reisende suchen.

Neues aus Down Under 2026
Auch 2026 erwarten Reisende zahlreiche neue Highlights. Bereits im Januar hat der neue Sydney Fish Market eröffnet und bietet Gästen ein noch vielfältigeres Angebot. In lichtdurchfluteten Hallen vereint er mehr als 40 Stände unter einem Dach, von frischen Seafood-Händlern über Restaurants und Cafés bis hin zu Spezialitätenläden direkt am Wasser.

Ab April 2026 freuen sich Besucher auf den neuen Uluru–Kata Tjuta Signature Walk im Northern Territory. Die fünftägige Tour über 54 Kilometer ist die erste und einzige Wanderung, die exklusive Übernachtungen innerhalb des Uluru–Kata Tjuta Nationalparks ermöglicht. Begleitet von erfahrenen Guides erleben Wanderer Workshops mit der Anangu Community und übernachten in nachhaltigen Eco-Camps.

Im Mai 2026 startet World Expeditions in Zusammenarbeit mit den Ngaro People eine neue Wanderung entlang der Ngaro Tracks auf den Whitsunday Islands. Auf der 32 Kilometer langen Route vermitteln Guides die Kultur, Geschichten und Traditionen der Ngaro People und bieten so tiefe Einblicke in die Geschichte der First Nations der Region. Der Ngaro Track ergänzt damit das wachsende Portfolio nachhaltiger, kulturell geprägter Outdoor-Erlebnisse in Australien.

Authentische indigene Erlebnisse gewinnen weiter an Bedeutung. Discover Aboriginal Experiences bündelt mehr als 200 hochwertige Touren und Kulturprogramme der First Nations Communities. Zu den Neuzugängen 2026 gehört etwa die Munbula Cruise am Resort El Questro in der Kimberley Region in Westaustralien. In kleinen Gruppen erkunden Gäste heilige Orte, die größtenteils nur über Wasser zugänglich sind, und lernen Bush Tucker, traditionelle Praktiken sowie die tiefgehende Verbindung der Munbula Community zu ihrem Land kennen. Laut Tourism Research Australia stiegen die Buchungen bis März 2025 signifikant um 22 Prozent gegenüber 2019.

Weitere neue Angebote umfassen geführte Cultural Walks, Kunst-Workshops und mehrtägige immersive Programme in verschiedenen Regionen Australiens.

Zudem erweitert der neue Western Sydney International Airport (Nancy Bird Walton Airport) ab Ende 2026 die Anreisemöglichkeiten nach Sydney und ganz Australien. Der moderne Flughafen bietet rund um die Uhr Inlands- und internationale Flüge und Platz für bis zu 10 Millionen Passagiere jährlich. So entstehen zusätzliche Kapazitäten für internationale Besucher, und Rundreisende genießen noch mehr Flexibilität bei ihrer Australienroute.

Weitere Neuheiten, Tipps und Trends aus Down Under finden sich im MediaKit 2026 sowie im Newsroom.
©Tourism Australia