Kroatien wurde zum vierterfolgreichsten touristischen Reiseziel der Welt im Jahr 2010, so lautet die Einschätzung der wichtigsten touristischen Organisationen und Experten im Bericht „ITB World Travel Trends Report 2010/2011“, der für die kommende größte internationale Tourismusbörse ITB in Berlin im März 2011 erstellt wurde. Nur Südkorea, China und Deutschland wurden im letzten Jahr im internationalen Tourismus erfolgreicher als Kroatien, das mit einem Zuwachs von sieben Prozent in der Zahl der ausländischen Gäste den vierten Platz eingenommen hat.

Die drei erstplatzierten Länder empfingen je 28, 23 und 11 Prozent mehr ausländische Gäste als 2009. Hinter Kroatien platzierte sich Mexiko mit einem Zuwachs von fünf Prozent, der auch im gesamten internationalen Tourismus verzeichnet wurde. Kroatiens Erfolg ist umso größer, weil Europa insgesamt hinter diesem Zuwachs zurück geblieben ist.