Das Singapore Tourism Board (STB) verkündete beim ASEAN Tourism Forum (ATF) in Hanoi, Vietnam, dass der Tourismussektor in Singapur im Jahr 2008 Einnahmen von schätzungsweise 14,8 Milliarden SGD verbuchte. Das entspricht einem Wachstum von 5% im Vergleich zu 2007 und setzt einen neuen Rekord für Singapur, trotz der Auswirkungen der globalen Konjunkturdämpfung in der zweiten Hälfte des Jahres. Hinsichtlich der Besucheranreisen begrüßte Singapur schätzungsweise 10,1 Millionen Besucher in 2008, ein Rückgang von 2% im Vergleich zu 2007. Die Gesamtmenge an Besuchertagen wuchs 2008 um 6,9% auf 39,8 Millionen Tage an.
In ihrem Kommentar zu dem Ergebnis sagte Frau Aw Kah Peng, neue Vorsitzende des STB, „Singapurs Tourismussektor lieferte 2008 eine glaubwürdige und robuste Leistung trotz des dramatischen Umschwungs in der weltweiten Wirtschaft in der zweiten Hälfte des Jahres. Mit der ungebrochenen Unterstützung unserer Branchenpartner waren wir in der Lage, Rekordeinnahmen im Tourismus zu erreichen und werden mit unserer langfristigen Strategie fortfahren, die Besucher zum Geld ausgeben zu animieren.
Unter den Faktoren, die zu der Leistung des Tourismussektors 2008 beisteuerten, waren Singapurs wachsende Attraktivität als Destination mit vielen aufregenden Tourismusprodukten, preisgünstigere Optionen bezüglich der Flugreisen und höhere Erreichbarkeit Singapurs, sowie die weltweiten Marketingbemühungen des STB.
Die fünf Topmärkte für 2008 waren Indonesien (1.730.000), VR China (1.080.000), Australien (820.000), Indien (770.000) und Malaysia (650.000), die für ca. 50% aller Besucheranreisen verantwortlich waren.
Leistung des Hotelsektors weiterhin robust
Nach den Zahlen von Januar bis November 2008 ist die Leistung des Hotelsektors in Singapur robust geblieben. Verglichen mit dem entsprechenden Zeitraum in 2007 stieg der Durchschnittskostensatz der Zimmer um 23,5% auf 248 SGD, der Umsatz pro verfügbarem Raum stieg um 15,4% auf 203 SGD, der gesamte Hotelumsatz stieg um 14,1% auf 1,9 Milliarden SGD und die durchschnittliche Auslastung verringerte sich um 5,7% auf 82%. Verantwortlich für die Abnahme in der durchschnittlichen Auslastung waren zum Teil die neu auf den Markt gekommenen Hotelzimmer und, über die letzten Monate, der Rückgang in Besucheranreisen.
2008 – Singapur zeigt sich in einem neuen Licht
“Der Erfolg neu eingeweihter Meilensteine wie die Singapore Airshow, die Singapore International Water Week und der 2008 FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix letztes Jahr war ein eindeutiger Wendepunkt für Singapur als Destination. Die Welt sieht Singapur nun in einem neuen Licht. Wir haben nicht nur unseren Ruf als Geschäftsstadt gefestigt, sondern durch die Ausrichtung von Weltklasse-Events, die so nur in Singapur zu finden sind, auch eine frisches Gefühl von Aufregung hinzugefügt”, sagte Frau Aw.
Jährliche, einzigartige Events wie der Great Singapore Sale, Christmas in the Tropics und ZoukOut, sowie über 6.000 Geschäftsevents, einschließlich Biomedical Asia und ITB Asia, taten außerdem ihren Teil am diesjährigen Erfolg der Präsentation der Marke Singapur als solche, der es fortwährend gelingt, große Zahlen an internationalen und regionalen Besuchern anzuziehen.
Als weiteren Stärkebeweis der Marke Singapur erntete Singapur zudem Lob von der Reiseindustrie, und wurde z.B. von der Union of International Associations (UIA) in ihren im August 2008 veröffentlichten Weltranglisten als „Top International Meeting City and Asia’s Top Country and City for Meetings“ 2007 erklärt, sowie zum vierten Platz in dem im Dezember 2008 veröffentlichten Top City Destinations Ranking von Euromonitor International.
Schwere Zeiten in 2009 erwartet, doch Langzeitausblicke bleiben positiv
Im Oktober 2008 sagte die World Tourism Organization (UNWTO) voraus, dass das Wachstum des weltweiten Tourismus 2009 flach oder bestens grenzläufig sein würde, da Reisende preisbewusster würden und nahe, preisleistungsstarke Destinationen mit vorteilhaften Wechselkursen bevorzugen würden. Angesichts der weiterhin instabilen Lage des globalen Wirtschaftsklimas erwarten wir, dass 2009 ein herausforderndes Jahr werden wird. Trotzdem bleibt das mittel- bis langfristige Potenzial für den Tourismus vielversprechend, besonders in den asiatischen Wirtschaften.
Regierung von Singapur schreitet ein, um Geschäften in der Rezession zu helfen
Die Regierung Singapurs hat bereits mit Maßnahmen zur globalen wirtschaftlichen Situation begonnen. Unter anderem führten sie eine Anzahl von Plänen ein, um finanzielle Unterstützung zu leisten, Potenzialentwicklung zu subventionieren und Kostensenkungen zu implementieren und somit Geschäften aus der Rezession zu helfen.
Darüber hinaus hat die Regierung mit Branchenpartnern und Gewerkschaften zusammengearbeitet, um eine Serie von Foren zu organisieren, die Geschäften in Singapur bei der Behebung von Arbeitskräftemangel helfen und sie über die für sie relevanten Hilfspläne aufklären soll. Es wurden Briefings für tourismusbezogene Sektoren wie die Hotellerie und Gastronomie abgehalten, und es werden in naher Zukunft Foren für die Branchen Einzelhandel, Attraktions- und Reiseservices und MICE (Meetings, Incentive Travel, Conventions & Exhibitions) stattfinden.
Globale Marketingkampagne 2009 und stärkerer Schwerpunkt auf regionalen Reisen
In seiner Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche entwickelt das STB auch eine globale Marketingkampagne, um Besucher nach Singapur zu bringen. Dies geschieht mit einem speziellen Schwerpunkt auf regionalen Märkten. Für weitere Hilfeleistung für tourismusbezogene Geschäfte in Singapur wird das STB seine Hilfspläne verbessern.
„Wir sind der Überzeugung, dass Besucher weiterhin reisen müssen und wollen werden, ob zur Erholung oder geschäftlich. Aber sie werden zweifellos preisbewusster sein und mehr aus jeder Reise holen wollen. Deshalb muss STB Hand in Hand mit der Branche arbeiten, um sicherzugehen, dass Singapur eine Destination erster Wahl bleibt, die erschafft und Erwartungen erfüllt“, sagte Frau Aw.
Detailliertere Informationen zu STBs Tourismusstrategie und -plänen werden im Februar 2009 veröffentlicht werden.
Entwicklung der Tourismusbranche für langfristiges Wachstum
Das STB bleibt hinsichtlich des langfristigen Potenzials für den Tourismus positiv gestimmt und wird mit seinen konkreten Plänen zur Entwicklung des Sektors fortfahren. Es besteht Reihe neuer, vielversprechender Bauprojekte, einschließlich „Integrated Resorts“, dem International Cruise Terminal und Gardens by the Bay, sowie neue Events wie die Olympischen Jugend-Spiele 2010 in Singapur. Das STB wird außerdem weiterhin einen Schwerpunkt auf Potenzialentwicklung in Bereichen wie der Dienstleistungsqualität setzen.
„Unser langfristiger Schwerpunkt liegt auf der Erschaffung eines Singapur-Erlebnisses, das uns als einer der verführerischsten Besuchsziele hervorhebt. Im Jahr 2008 präsentierten wir der Welt Singapurs neue Perspektiven, und wir werden weiterhin Tiefe, Lebendigkeit und Energie zum Erlebnis Singapur hinzufügen“, sagte Frau Aw.
Für weitere Informationen besuchen Sie bitte www.stb.com.sg.
Joachim Fischer, derzeit in Hanoi, Vietnam
