Trendsetter im deutschen Tourismusmarketing

Seit ihrer Gründung am 1. Januar 2000 hat die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH (byTM) den Marktauftritt Bayerns als eine der international führenden Tourismusdestinationen revolutioniert. Mit der Entwicklung von Qualitätsmarken und Produktlinien für zielgruppenspezifische Urlaubswünsche gab die Gesellschaft der bayerischen Tourismus- und Freizeitwirtschaft neue Impulse und setzte Maßstäbe in ganz Deutschland. Als erste Destination schaffte es Bayern, sich unter den 77 deutschen Superbrands zu etablieren – neben renommierten Marken wie adidas, Lufthansa, Lego oder Persil. Gleichzeitig sorgen professionelle Markenarchitektur und Markenführung für die Stärkung des Wirtschaftsmotors Tourismus als bayerische Leitökonomie und insbesondere für eine starke Profilierung in den betreffenden Segmenten. Heute ist die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH die größte Marketingkooperation im deutschsprachigen Raum, die Marke Bayern genießt weltweite Bekanntheit.

Meilenstein zur Jahrtausendwende: byTM löst Tourismusverband ab
Auf Initiative des Bayerischen Staatsministeriums für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie wurde die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH 1999 ins Leben gerufen, um in der weltweit sehr dynamischen Tourismuswirtschaft professionell und marktorientiert für Bayern agieren zu können. Zum 1. Januar 2000 startete das operative Geschäft. Gleichzeitig wurde der Bayerische Tourismusverband aufgelöst. Neben den Gesellschaftern flankieren Aufsichtsrat, Beirat und Marketingausschuss die Arbeit. Die Gesellschafter stammen zum größten Teil aus der Tourismus- und Freizeitwirtschaft. Auch Handel und Wirtschaft sind vertreten, darunter Flughäfen und Messegesellschaften sowie Branchenverbände. Ihnen gemeinsam ist das große Interesse an der Entwicklung der Tourismus- und Freizeitwirtschaft in Bayern.

Urlaub aus einer Hand: die Marke Bayern
Das Erfolgsrezept basiert auf dem strategischen Aufbau der Wortbild-Marke Bayern® und dem durchgängig auf allen Ebenen eingesetzten Logo. So profitieren die Partner vom hohen Bekanntheitsgrad und der großen Sympathiewirkung des Urlaubslands Bayern und steigern Aufmerksamkeit und Wiedererkennung der eigenen Werbemaßnahmen. Parallel dazu hat sich die Segmentierung des Marktes für klar definierte Zielgruppen als wirkungsvolles Vermarktungskonzept für das Reiseland Bayern mit seinem enormen Potential von 570.000 Gästebetten und jährlich mehr als 76 Millionen Übernachtungen erwiesen. Sowohl Gäste als auch die touristischen Partner erhalten damit Orientierungshilfe und immer neue Benchmarks. Mit WellVital in Bayern®, Kinderland Bayern®, der Hotelmarke Sightsleeping®, der Businessmarke Gipfeltreffen® und Lust auf Natur® etablierten sich mittlerweise fünf bayerische Qualitätsmarken, dazu kommen vier Produktlinien mit eigenem Profil: “Kunst, Kultur & Feste”, “Städte & Touren”, “Genießerland Bayern” sowie “WinterErlebnis Bayern”. Mit dieser Struktur vereinte die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH nicht nur das gesamte touristische Angebot Bayerns, sondern kreierte auch die größte und erfolgreichste Marketing-Kooperationsplattform Deutschlands mit einer absolut profilierten Angebotsgestaltung.

Analyse, Reaktion und Kooperation: Bayern bleibt am Ball
Inzwischen arbeiten weit über 1.100 bayerische Partner mit der Landesmarketinggesellschaft zusammen. Trotz immer knapperer Budgets investieren sie jedes Jahr rund zwanzig Prozent mehr in ihre Marketingaktivitäten, entwickelt und umgesetzt durch die by.TM – ein klarer Vertrauensbeweis. Um ihrem Ruf als Trendsetter im deutschen Tourismusmarketing auch weiterhin gerecht zu werden, arbeitet die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH auf Grundlage regelmäßiger Markt-Analysen. Jüngstes Beispiel schneller Reaktion ist die Entwicklung der Marke “Sightsleeping®-Hotels” als Antwort auf den wachsenden Markt der kulturmotivierten Kurzreisenden.

Die positive Ausstrahlung der Marke Bayern® wird längst auch von Unternehmen aus Wirtschaft und Industrie wahrgenommen. Ein Grund für die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH die Marke auch für das klassische Lizenzgeschäft zur Verfügung zu stellen. Frankenbrunnen und e.on etwa nutzen die stetig steigende Markenbekanntheit ebenso erfolgreich für Cross Marketing wie Disney, Haribo und Kellogg’s im Bereich Kinderland Bayern®. Immer up to date ist auch das große bayerische Reiseportal www.bayern.by, das Portal für Freizeit, Feste und Ferien in Bayern. Hier finden Besucher aus aller Welt umfangreiche Informationen – auch auf englisch, italienisch, russisch und chinesisch.