Die Italienische Zentrale für Tourismus lanciert neue Kampagne.Mit der neuen Kampagne „made in Italy – Urlaub wie für dich gemacht“ startet ENIT in die Saison 2014 und wirbt in Deutschland, Österreich, Polen, Tschechien, Frankreich, Großbritannien, Skandinavien und Russland für das Reiseland Italien. Diese acht Märkte generieren rund 50 Prozent der Übernachtungen ausländischer Gäste in Italien.
Die Kampagne lanciert über die verschiedenen Motive der Werbemittel die touristischen Segmente „Kultur & Wellness“, „Önogastronomie“, „Meer & Seen“, „Kunststädte“, „Expo2015“, „Berge & Parks“, „Aktivurlaub“ sowie „Dörfer“. Die Werbemittel (Anzeigen, Plakate, Onlinebanner und Spot) tragen das Etikett „made in Italy“, mit dem sie trotz der Vielfalt des touristischen Angebots Italiens auf die Einzigartigkeit und das weltweit bekannte Brand setzen. Der Spot „Piazze d’Italia“ wird im Kino, Fernsehen, Print-Magazinen sowie online und Out-of-Home eingesetzt und zeigt das Leben auf Italiens charakteristischen Plätzen.
Die Fischerinsel im Lago Maggiore
In Deutschland läuft der Spot im Mai in den Cinestar-Multiplex-Kinos.
Die Kampagne wird begleitet von einer eigens kreierten Website www.italy.travel, die zahlreiche Informationen liefert und mehrsprachig aufgebaut ist sowie im Layout der Kampagne gestaltet ist. Verschiedene Social-Network-Tools laden die Nutzer ein, sich interaktiv mit einzubringen.
Die Kampagne trägt neben dem Logo der Italienischen Zentrale für Tourismus das Logo der EXPO, die 2015 in Mailand stattfindet.
Foto Elke Backert
