Thailand stellt Tourismusstrategie unter das Leitmotiv „Healing is the New Luxury“ Die Tourism Authority of Thailand (TAT) blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2025 zurück und hat auf der ITB Berlin seine strategischen Leitlinien für die kommende Saison vorgestellt. Dabei rücken Reiseerlebnisse in den Mittelpunkt, die Wohlbefinden, Natur und kulturelle Begegnungen verbinden. 2025 reisten 32,9 Millionen internationale Gäste nach Thailand und generierten Einnahmen von rund 41,3 Milliarden Euro.
Besonders dynamisch entwickelte sich der Fernreisemarkt: Erstmals überschritten die Ankünfte aus Langstreckenmärkten die Marke von zehn Millionen. Deutschland gehört weiterhin zu den wichtigsten europäischen Herkunftsländern und lag mit rund 966.000 Gästen unter den fünf stärksten Fernmärkten. Vor diesem Hintergrund entwickelt das TAT seine strategische Ausrichtung weiter. Ziel ist es, nicht nur die Besucherzahl zu steigern, sondern den wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Nutzen des Tourismus zu stärken. Dazu setzt Thailand verstärkt auf hochwertige Angebote, längere Aufenthalte und Reiseformen, die lokale Gemeinschaften stärker einbinden.
Bangkok Wat Arun Ratchawararam / Foto: TAT(
Für 2026 strebt das Land tourismusbezogene Gesamteinnahmen von rund 81 Milliarden Euro an. Zentrales Leitmotiv ist die Kampagne „Healing is the New Luxury“. Sie greift einen Wandel im Reiseverhalten auf: Luxus wird zunehmend weniger über Exklusivität definiert als über Zeit, Ruhe und persönliches Wohlbefinden. Thailand positioniert sich damit als Reiseziel für Erfahrungen, die Erholung, Natur und Kultur verbinden. Solche Angebote finden sich in vielen Regionen des Landes. In Nordthailand stehen etwa Naturaufenthalte, Yoga- und Meditationsangebote im Mittelpunkt, während Küstenregionen wie Trat oder Phang-nga ruhige Strände mit Wellness und regionaler Küche verbinden. Parallel baut Thailand sein Eventprofil weiter aus. Festivals, Kulturveranstaltungen und Kongresse sollen dazu beitragen, Reisen über das Jahr zu verteilen und neue Zielgruppen anzusprechen.
Elefanten Hospital in Lampang
Auch Nachhaltigkeit bleibt ein zentraler Bestandteil der Tourismusentwicklung, etwa durch Programme für regenerative Destinationen und klimabewusstes Reisen. Für europäische Märkte bleibt Thailand besonders relevant: Mehr als 55 Prozent der europäischen Gäste besuchen das Land zum ersten Mal: ein Hinweis auf die anhaltende Attraktivität der Destination. Über die Tourism Authority of Thailand Thailand zählt zu einem der beliebtesten Fernreiseziele der Deutschen. Prachtvolle Tempelanlagen, spektakuläre Traumstrände und exotische Natur machen das südostasiatische Land zu einem faszinierenden Reiseziel. Seine einzigartige Willkommenskultur gilt neben der landschaftlichen Schönheit und der kulinarischen Vielfalt als wohl stärkstes Wiedererkennungszeichen Thailands und lässt Gäste zahlreich auch mehrfach im Jahr wiederkehren. 2025 feierte die Tourismusbehörde Thailands ihr 65-jähriges Jubiläum und blickte auf über sechs Jahrzehnte thailändische Gastfreundschaft zurück.
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