VW, Tchibo und Fielmann sind Beispiele für starke Marken der deutschen Wirtschaft. Doch wie sieht es mit den Urlaubsregionen aus? Werden diese auch als Marken wahrgenommen? Wie hoch sind Bekanntheitsgrad und Sympathiewert? Und als wesentlichste Frage: wo steht der Harz?

Die aktuelle Studie Destination Brand 09 bescheinigt dem Harz im Vergleich mit 22 Mittelgebirgen eine Top-Platzierung. Zudem gehört er zu den zehn sympathischsten Urlaubsregionen deutschlandweit. Eine gute Basis, um mit einer zukunftsorientierten Marketingstrategie den Harz an die Spitze der deutschen Urlaubsregionen zu bringen.
Unter dem Arbeitstitel „Der Harz: Deutschlands magische Gebirgswelt“ wird nun eine Markenstrategie für den Harz als einzigartigstes Mittelgebirge Deutschlands erarbeitet.

Ein umfassendes Markenradar zeigt den Harz als die einzige Gebirgswelt im Norden, gut zu erreichen und mit einem guten Preis-Leistungsverhältnis. Mythen und Sagen umranken den Harz wie keine andere Region. Kombiniert mit erlebbarer Natur, Kultur und einem neuen Spaßfaktor hat die Region die Chance, sich deutschlandweit als einzigartige Urlaubsregion abzuheben. Allerdings funktioniert dies nur als starke Gemeinschaft. Unabhängig von Gesellschaftsformen, politischen Grenzen oder persönlichen Interessen muss der Harz als eine starke Destination auftreten.

„Die Ergebnisse dieser Arbeiten zeigen das enorme touristische Potenzial, was in unserer Region steckt. Wir haben mit dem Markenradar ein wichtiges Teilziel auf dem Weg zu einer neuen Dachmarke Harz erreicht“, so Carola Schmidt, HTV-Geschäftsführerin. „Wenn wir gemeinsam unvoreingenommen und konsequent diese Zukunftsvision umsetzen, dann hat der Harz gute Chancen, in Zukunft deutschlandweit an der Spitze der Urlaubsregionen zu stehen.“