Internationale Märkte und neue Wachstumstreiber
Deutschland blieb 2025 mit 17,34 Millionen Übernachtungen von 7,9 Millionen Gästen der wichtigste Herkunftsmarkt für den Berlin-Tourismus. Zugleich ist der internationale Markt eine tragende Säule: Rund 41 Prozent aller Übernachtungen entfielen 2025 auf Gäste aus dem Ausland. Die USA waren mit rund 1,28 Millionen Übernachtungen der größte Auslandsmarkt. Wichtigstes europäisches Herkunftsland war Großbritannien mit rund 1,27 Millionen Übernachtungen, gefolgt von den Niederlanden (786.400), Spanien (711.500) und Italien (653.000). Auch wenn die etablierten Märkte im Vergleich zum Vorjahr leichte Rückgänge verzeichneten, sind sie für den Berlin-Tourismus zentral.

Dazu gewinnen neue Märkte an Bedeutung. Besonders positiv entwickelten sich 2025 die Gästezahlen aus der Türkei (+8,5 Prozent Übernachtungen) und Übersee aus China (+14,4 Prozent), Indien (+10,0 Prozent), Israel (+9,5 Prozent) und Kanada (+6,6 Prozent). Diese Dynamik zeigt: Berlin verfügt auch jenseits der klassischen Quellmärkte über Potenzial in Zukunftsmärkten.

Die Visitor Economy ist ein elementarer Pfeiler der Berliner Wirtschaft, wirkt weit über Hotels hinaus und sichert mit einem touristischen Konsum von 15,1 Milliarden Euro eine Bruttowertschöpfung von 8,4 Milliarden Euro. 224.800 Menschen leben direkt oder indirekt vom Tourismus in Berlin.

Starke Impulse durch Groß-Events und Kongresse
Ein wichtiger Motor für Nachfrage und internationales Image ist die Berliner Veranstaltungs- und Kongresswirtschaft. 2025 stieg die Zahl der Veranstaltungen um 5,6 Prozent, die Zahl der Teilnehmer:innen sogar um 26,8 Prozent (Quelle: Visitor Insight). Der ESMO Congress 2025 unterstrich die Bedeutung des Kongressgeschäfts für Berlin: Mit über 37.000 Teilnehmenden zählte die weltweit führende Onkologie-Veranstaltung zu den größten Kongressen, die je in der Hauptstadt stattfanden. Internationale Sichtbarkeit erzeugten zudem Großevents wie die Berlin Freedom Week, das Publikumsevent „49h ICC“ und der Jahreswechsel am Brandenburger Tor.

Medizinische Leitkongresse, internationale Fachmessen und Großveranstaltungen tragen erheblich zur Wertschöpfung bei. Auch 2026 stehen zahlreiche hochkarätige Veranstaltungen an, darunter der aktuell stattfindende Deutsche Krebskongress, die DMEA – Connecting Digital Health, der ESMO Breast Cancer Congress und der World Health Summit. Hinzu kommen internationale Leitmessen wie ILA und InnoTrans sowie Technologie- und Wirtschaftsformate wie IFA Berlin, SuperReturn International, WeAreDevelopers WorldCongress, GITEX Europe und re:publica.

visitBerlin entwickelt den Tourismus zukunftsorientiert weiter
visitBerlin setzt 2026 gezielt Impulse zur Weiterentwicklung des Berlin-Tourismus. „Wir stärken Berlins Visitor Economy strategisch, zukunftsfähig und digital“, sagt Sabine Wendt, Geschäftsführerin von visitBerlin. „Mit Events, Angeboten in den Kiezen und datenbasierten Lösungen gestalten wir Tourismus gemeinsam so, dass er Gästen wie Berlinerinnen und Berlinern gleichermaßen zugutekommt.“

Mit dem „Berlin Paper“ und dem neu gegründeten Berlin Event Board als Initiative für mehr Großveranstaltungen baut Berlin die Position als zukunftsfähiger Eventstandort aus. Mit BerlinPay entsteht zudem eine eigene Adaption des Kopenhagener Modells CopenPay, bei dem Reisende für umweltfreundliches Verhalten belohnt werden. Ebenso wird die Zusammenarbeit mit Berlins zwölf Bezirken fortgeführt: Eine Kiez-Kampagne macht 2026 erneut lokale Highlights sichtbar, um Besucherströme besser zu verteilen.

Durch digitale Innovationen gestaltet Berlin den Tourismus datenbasiert weiter, vom visitBerlin Datenhub mit rund 240.000 Datensätzen als Basis für den strukturierten Austausch touristischer Informationen, über den KI-gestützten Chatbot Berlynn auf visitBerlin.de bis zum Berlin Convention Finder mit einer KI-Suche, die zu passgenauen Anbietern im Tagungs- und Kongressbereich führt.

Perspektivisch arbeitet visitBerlin gemeinsam mit der Branche an einem Leitbild nach dem Modell der „Sentient City“, um technologiebasiert die Erlebnisqualität zu verbessern und Tourismus als positiven Faktor für Stadtentwicklung und menschliche Begegnungen zu verankern.