亚太旅游协会（PATA）正式任命徐于茜女士（Ivy Chee）担任PATA亚洲区主任，该任命从2012年1月16日起正式生效。
徐女士来自马来西亚，任内她将负责PATA亚洲业务（不含大中华区），着重向旅游业界推广一系列与“PATA新纪元”（Next Gen）相关的会员利益，为协会及其会员创造机会。
加入PATA前，徐女士供职于Wego在线旅游公司，任新加坡区域商务拓展高级经理。任职期间，徐女士曾代表Wego为马来西亚航空、亚航、洲际、喜达屋、希尔顿、雅高、美国运通、新西兰旅游局、西澳大利亚旅游局等知名企业和机构提供服务。此前，她曾在新加坡报业控股公司担任数字广告销售经理，主要客户包括新加坡航空、澳大利亚旅游局、新南威尔士旅游局、昆士兰旅游局、韩国旅游发展局、以及Agoda酒店预定公司等。
PATA首席执行官贵马田（Martin Craigs）对徐女士的加入表示欢迎：“徐于茜出生于马来西亚，曾赴澳洲留学，后常驻新加坡工作。她拥有新媒体和在线旅游营销专长，掌握多种语言，是‘PATA新纪元’的理想代言人。”
徐女士精通英语、汉语、粤语和马来语，还略懂日语。她毕业于墨尔本皇家理工大学，获传播学学士学位，同时拥有墨尔本工商管理学院和泰勒学院的大众传播专业文凭。徐女士还是跆拳道黑带选手。

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